京东快车有搜索人群的溢价,很多新人开始操作,所以不太了解。那么,这意味着什么呢?为了让大家更清楚,接下来,我们来谈谈京东搜索人群的溢价。开车的朋友可以过来了解一下。
如何设定人群溢价?
搜索溢价是在单元级别上对单词的定向功能。引用dmp中的人群包来圈定人群,并为每个人群包设置一个溢价系数。
当用户发起搜索,匹配到推广结果,如果用户命中了一个设定的人群,得到那个人群的溢价比例(假设x%),用文字竞价*(1+x%),参与竞价,可以提高曝光概率,获得更高的点击和转化效果。
功能入口介绍:
①京东快递->:添加/编辑快递单位->:搜索人群设置。
②直通车->:计划->:单位->:搜索人群。
1.添加一个搜索人群,点击+报价dmp人群,就可以在这个账号下,通过报价定向套餐,圈出营销人群;也可以添加搜索人群。请参考dmp用户指南了解新流程。
选择多组人群后,将符合任意一组人群定向的用户圈出来,用premium后的字样进行竞价,参与竞价。一个推广单位最多可以同时报10个搜索组。
2.设置溢价系数。引用搜索人群后,默认系数为10%。只有设置更高的系数,才能提高在目标人群中的曝光机会,进而获得更好的转化效果。
0%≤溢价系数≤1000%,即最高为原出价的11倍。系数设定后,实时在两端生效。
3.开始/暂停/放弃操作。运营开始后,搜索人群的状态为“正在推广”,会触发溢价。溢价后的效果可以在搜索人群报告中查看。
暂停操作后,搜索人群的状态为“暂停”,不会再次触发溢价,但仍可在搜索人群报告中查看相关历史效果。
放弃操作后,搜索人群将与单位断开连接,无法再查看相关效果数据。请小心使用。
使用后悔效果差的原因有两个:
1.如果价格过高:第一商权重下降,需要更高的价格来维持之前的排名,第二是行业竞争加剧。
2.如果开快车不出现,:看余额是否不足?这样一来,计划就减少了,明示账户至少要保留计划的两倍。
京东所谓的搜索人群溢价,其实就是只通过特定的出价来划定属于你需求的人群。当他们看到你的产品,他们会产生点击和转换。这也是营销手段之一,很多商家会在很多促销活动中用到。