亚马逊在印度推出了QVC式的现场购物模式。目前，亚马逊在印度投入了超过65亿美元的广告，希望这能进一步扩大其在国际市场的影响力。
据报道，这项直播服务名为亚马逊直播(Amazon Live)，由150多名创作者组成的团队主持直播，并在视频中插入产品。这种想法是，已经拥有大量粉丝的主播，会把他们的粉丝带到购物应用上，影响他们购买产品。每次能把商品卖给粉丝，他们都会分一杯羹。
在FAQ页面上，亚马逊已经将Amazon Live作为现有Amazon Associates(affiliate)的扩展。该页面显示，在YouTube、抖音和脸书拥有大量粉丝的博主有资格加入该计划。
目前亚马逊直播在很多领域都有直播，包括电子产品、时尚美妆、家居装修等。根据该报告，这些视频在同一时间平均被观看了50至1000次。亚马逊说，它说，每天上午10点到凌晨1点之间将有15场直播。在该公司正在进行的节日促销期间，预计将播放超过450小时的内容。
亚马逊的直播内容将包括主流名人的流媒体，包括宝莱坞演员帕丽莱蒂·曹帕拉和印度羽毛球运动员普萨拉·文卡塔·辛德胡(PV Sindhu)。除了提供直播，亚马逊直播还允许客户通过评论与主播直接交流。
据悉，亚马逊印度客户体验和营销总监Kishore Thota在接受媒体采访时表示，公司希望在特定领域带来不同的“思想领袖”。“即使我们喜欢我们所谓的名人，我们也会关注他们在该领域的思想领导力受到尊重的话题。所以，电影名人可能会出现，但这不仅仅是因为有电影名人，他们是电影名人，但也许他们真的知道如何在一个特殊的场合穿着。”
据悉，亚马逊在印度的主要竞争对手沃尔玛的子公司Flipkart也在今年早些时候在其应用上测试了类似的服务。值得注意的是，早在2019年，亚马逊就悄悄在美国推出了类似的服务，试图与YouTube、抖音和Instagram上新兴的购物体验竞争。
近日，亚马逊印度站宣布，2022年大印度节亚马逊Prime注册人数比去年增长1.9倍，其中68%来自二三线城市。
在活动的前36个小时内，中小型企业、初创企业、工匠和女企业家提供了最多的产品选择，并向印度各地的客户销售了约100万件独特的产品。在24小时的“Prime早期访问”期间，注册的卖家数量比平均工作日增加了1.75倍。
