打败快手的抖音它到底是什么？
要说2018 年最火的APP，抖音算是其中之一了，相信不少人手机上都装有这款APP。抖音的走红速度非常快，不到一年时间就与快手打平，不到两年就打败了快手，2018 年，已经隐隐有与微博、微信并驾齐驱，成为新的流量池、新的价值获取地的趋势。抖音，它到底是什么？居然具备这么大的能量？
抖音，是一款可以拍短视频的音乐创意短视频社交软件，于2016 年 9月上线，是一个专为年轻人打造的15秒音乐短视频社区，，粉丝可以通过这款软件选择歌曲，拍摄 15秒的音乐短视频，形成自己的作品。
不少个体在抖音上获得了红利，比如摩登兄弟、费启鸣、张欣尧等都在抖音上拥有几百万到几千万的粉丝。除了个体，不少企业也把抖音当作了新的营销阵地。
比如adiasneo。其在2018 年 1月入驻抖音，3月正式开通品牌主页，开始精细化运营抖音号。短短1个月，就累积了121.5万粉丝，视频播放矗达到1.5亿次，280万次互动。
海底捞也是抖音营销的先行者，有抖音粉丝把生鸡蛋和虾滑加到面筋里煮熟，引发了200多个与海底捞花式吃法相关的挑战赛，比如海鲜粥、番茄牛肉饭等。海底捞的一款豆腐泡的订单最还因为抖音直接增加了17%。巨大的流量及转化率就是抖音的魅力之…，让不管是个体、商家，还是企业都纷纷入局。
1.，l抖音火爆的三个原因
抖音之所以这么火爆．首先就是因为它抓住了短视频这个要素，短视频的优势具体体现在以下三点：
本能
为什么不是音频或是别的载体受到 当下粉丝的欢迎．而是短碗频？?是因为人的本能。当下是一个读图的时代，比起长文字，大多数人更愿意看到简单明了的图片。人类接受外部信息其实是来源于视觉刺激，图片就是这种视觉刺激。而视频就相当于连起来的图片，所以短视频能更加直观。针对这—，-：点，抖音上除了短视频之外，也不乏用图片剪辑的类似于PPT的短视频，就是为了迎合人类的本能。
门槛
粉丝为什么喜欢短视频，而不是长视频呢？就是因为门槛，门槛分为两点。很明显，抖音是属于软门槛。
场景
现代人的生活不管是在时间上还是空间上都高度碎片化，所以短视频正符合了碎片化生活的场景需求。比如在等公交时，短视频几分钟就可以结束，不用担心视频长了没看完结局而感到难受。此外，短视频的娱乐性也是人们工作闲暇、冗长会议和出行时间的最佳调节剂。
2，抖音打造的四大“上瘾”逻辑
在如今这个信息爆炸的时代，最稀缺的资源就是粉丝的注意力与时间。因此，不管是个人还是企业，要想抢占粉丝时间，除了用刺激眼球的内容吸引之外，更重要的就是培养粉丝的使用习惯。一旦让粉丝上瘾，就火了。抖音的成功正是抓住了这一点。现在．我们就来用尼尔·埃亚尔的“上瘾模型”来看看抖音的上瘾逻辑是什么？
触发
触发是促使你做出下一步行动的诱因，就像病了要吃药，饿了要吃饭，渴了要喝水，抖音正是触发了粉丝对产品的兴趣，才能“上瘾”。触发分为两类：
一是外部触发，是指直接就能接触到的刺激或提示。在这点：上，抖音采取了付费型触发和人际型触发两种手段。
二是内部触发，是指产品要满足粉丝的情感需求。现代人的生活节奏快、压力大，抖音正是抓住了这一情绪，在内容形式上主要由高效、酷炫、技能干货等方面组成。
行动
当产生触发后，就要使人们行动起来，要做到这一点需要具备以F三个要素：
—是充分的动机，这决定粉丝是否愿意采取行动。抖音给粉丝的充分动机就是追求内心的快乐及群体认同感。
二是完成行为的能力，而这由完成该行为的难易程度决定，其主要影响因素有五点：
(1)完成这项行为所耗费的时间，一般看一个抖音视频在’10-15秒：
(2)完成这项行为所需要的经济投入，现阶段抖音粉丝无鸳投入：
(3)完成这项行为的体力，对粉丝来说，看抖音视频只需要动动手指：
(4)完成这些行为需要消耗的脑力，抖音的操作根本不需要粉丝思考；
(5)他人对这项行为的接受程度，抖音现日活1.2亿足以证明这一点。
多变的酬赏
只有不断地给粉丝刺激，才能将他们的行为培养成习惯，而多变的酬赏就是一个很好的方式。有了酬赏，就会对下一步产生期待，如果我的行为持续下去是不是能获得更多，最终深陷其中。
投入
在粉丝享受酬赏之后，就要引导粉丝做投入，不管是时间、金钱、情感或其他资源。抖音在此的表现就是让粉丝为其提供更多的个人数据、社交资本、时间、精力、情感。粉丝投入得越多，就越对其“上瘾”。
