双十一和双十二，难道真的要没落了吗？
我们先来看双十一和双十二的历史，双十一，是指每年11月11日的大型促销活动，最早起源于阿里巴巴旗下购物网站在2009年，11月11日举办的“淘宝商城促销日”，现在已经演变成了全行业一年一度的购物活动，以及影响全球零售业的消费现象。双十二，是指每年12月12日的大型促销活动。
09年，张勇及其团队提出可以仿照类似美国感恩节大促销，在秋季举行一次大型的打折促销活动。淘宝商城的交易额一举突破5200万元，是当时日常交易额的十倍。
10年，共700多家商家参加，创造了9.36亿的销售额，同比增长1772%，超过了香港当年一天的零售额及当年十一黄金周北京商业企业的零售总额，震惊业内，由于成交量巨大，全国数家银行的网银系统瘫痪，国内电商物流首次出现快递爆仓的情况。
11年，正式将双十一的“光棍节”变成“网购狂欢节”，将双十一固定为每年的大规模的常规促销活动，京东、当当、亚马逊也开始加入双十一的促销行列中。同年，面对双十一如此火爆的场面，阿里巴巴又顺势在12月12日为淘宝的中小卖家推出“双十二”主题促销。
13年，阿里巴巴完成“双十一”、“双十一网购狂欢节”以及“双十一狂欢节”商标注册，2014年10月，阿里巴巴向媒体发布通告函，称“双十一”等近几年全国各品牌商、零售商积极参与的促销时点/节日是其注册商标，其他任何人的使用行为都是商标侵权行为并将“承担连带法律责任”，其他电商平台无法直接使用“双十一”的标签，只能使用“11.11”及“双11”字样代替
14年双十一，天虹商场、银泰商业、步步高商业、五星电器等136家国内实体零售企业联合发起“中国购物节”，在11月11日至16日进行联合大促销，标志着双十一促销由电商平台延伸至实体零售商，最终实现销售额25.79亿元，有43.1％的企业实现销售额翻倍增长，27.2％的企业销售同比增长两倍及以上。
20年，天猫宣布，当年的双十一将首次持续四天。
以上就是双十一和双十二的历史。
今年的双十一已经结束了。各大平台都没有公布具体的数据。各大平台基本的说法都是一样的，无法意思就是：稳中向好，显示消费活力和韧性。具体的咋就不评价了。我们要思考的是在搞双十一和双十二的意义还有吗？
一个在平台的商家无非就是希望在平台上多挣点钱，平台的服务搞好一点，多一些对商家好的政策。但是从目前的情况看平台并没有做好这些事情。
像双十一和双十二这种大促以及618年中大促，平台会把很多东西限制，最重要的就是价格，我之前认为价格始终是掌握在商家的手上的，但是遇到这种大促如果你想上活动你的价格就要30天最低价，如果你不小心设置错价格那么你就上不了活动。还有更离谱的就不说了。
再来看一个商家他如果要参加双十一的话他要做什么？首先就是从9月开始要准备好计划，晚点的就10月初就要准备计划了。其次就是活动规划，你想做哪款产品？你大概地产出要多少？你的页面要怎么设计？你的页面要怎么排版？然后就是开门红你要不要加班？货备好了没有？活动报了没有？等等，每天基本上都是完不成的事情。
这样下来基本上能把大部分人都能搞累。最重要的就是货品，如果你备货太多你卖不出去，那基本上后面就是在清库存了。清货基本上就是在搞心态，很影响自己的心情的。
过度的消耗，并不会迎来真正的爆发，今年双十一我也看到了一些商家真的没有参加双十一销售额反而是增长的，还有一些商家是参加了双十一销售额却下降了，所以不要希望一场促销就能给你的销售额带来很大的改观。
那我们要做什么？我们要做的就是去研究消费者，去满足市场上真正的需求。很多的老板或者是运营总是以他们自己的角度去看待消费者，总以为他们喜欢的就是消费者喜欢的。这个就是很愚蠢的。那我们该去参加大促吗？我个人认为大促只是锦上添花不是雪中送炭，如果能保证你的利润你就参加。很多商家参加大促的原因基本上都认为自己能爆发，但是爆发的真的是你吗？凭什么是你爆发？
对于商家来说，理性地看待双十一和双十二，能让自己的店铺销售额提升那是再好不过，没有达到理想的销售也别气馁。
