11月11日，第12个双十一即将收尾。多个平台战报纷纷出炉：天猫数据显示，零点过后45分钟，411个中小品牌从去年的百万成交额跨越到千万，11天里382个品牌成交额顺利突破一亿大关；京东家电成交额5分钟破20亿，截至11日13时，河南购买力排名位居全国第8，比去年上升了4位。郑州一电商企业19小时成交额破亿，与去年同期相比增长了80%。
411个中小品牌晋级千万行列，382个品牌成交额突破一亿大关
记者从天猫获悉，今年天猫双11，有一批中小品牌实现跨越式增长。截至11月11日0点45分，已有411个去年成交额过百万的中小品牌，今年销售额突破千万；更有40个去年双11成交额千万级的品牌，在今年双11成交额突破了1亿元大关。
此外，从11月1日到11日0点45分，已有382个品牌在天猫双11的成交额超过1亿元。其中不仅有华为、鸿星尔克等一大批人气国货品牌。
京东方面数据显示，11月11日，截至14点左右，“双11”京东累计下单金额突破3114亿元。在去年，“双11”京东平台累计下单金额超2715亿元。
国货化妆品品牌逐本今年是第三年参加天猫双11，其联合创始人沈东来直呼：“销量太疯狂了！”还来不及庆祝，逐本团队赶紧忙着紧急调货。今年天猫双11预售开启不到2小时，逐本销量就达100万件，预售额近1.3亿元，超过去年同期10倍。
原创设计师包品牌古良吉吉的销量，同样也超出其创始人古良的预期，“今年天猫双11整体预计会卖出70000个包，相当于去年的三倍！”他表示，双11还带动了合作伙伴的发展。“去年以来，暴涨的销量救活了合作伙伴的工厂，占了工厂三分之二的产能，让1000名工人忙了起来。”
新品牌崛起速度加快，国潮、老字号入局
今年的双十一有什么特色？在消费和供给越来越多样化的背景下，这届新品牌确实能打，中小品牌大量崛起，一众老字号直播间成交额也达到了百万成就。
“此次参与双11的品牌和商品数量都比去年大幅提高。特别值得关注的是，在29万参与双11的商家中，有65%是中小商家、产业带商家和新品牌，其中更有7万个中小商家，产业带商家、新品牌是首次报名参与。”天猫副总裁吹雪表示。
天猫数据显示，在11月1日，有275家新品牌平均连续3年翻倍增长，保持着高速增长的稳健势头；一批中小品牌实现从百万到千万的跨越式增长。在新消费投资回归理性之后，新品牌依旧能够高歌猛进。京东数据也显示，小众设计师品牌受到越来越多消费者的青睐，双十一期间成交额同比增长超3倍。有限量产品预售3秒就被抢空。
11月1日当天，天猫数据显示，双11首日有超100个老字号销售额同比翻倍。最近几年，不少老字号推出的潮流新品俘获大批年轻人的心。淘宝直播数据显示，今年双11，有184家老字号开起了直播，第一波正式开售，菜百首饰、三枪内衣、胡庆余堂等11个老字号直播间成交额破百万，其中菜百成为老字号中的第一个“千万直播间”。直播间也成为老字号与年轻人交流的新方式。
河南购买力全国第八，比去年前进4位
与往年双11开始后，铺天盖地的电商平台成交额数据相比，今年双11稍显冷清。11月11日，记者从京东方面获悉，截至11日13时，河南购买力位居全国第8位，11日当天成交额环比增长49%，热销品类成交额TOP5为：家用电器、电脑办公、手机通讯、食品饮料、数码；同比增长最快TOP5为：珠宝首饰、家居日用、生鲜、营养保健、食品饮料，可看出河南家居、食品等品类消费走势良好。
在用户方面，河南35岁以下年轻用户占比62%，新用户特征倾向于年轻化，消费者人群的结构变化也使整体消费市场显得年轻有活力。
从销售情况可见，年轻人的消费风尚正在拉动整体消费市场。例如，深受河南消费者欢迎的产品销量强劲：AppleiPhone13、依能GUO果汁、联想ThinkPadX13轻薄笔记本、凤凰白砂糖、华为Mate40Pro5G手机成为热销商品，位居成交额前五位。海量订单背后是消费者对品质化、多样化的需求。
除此以外，本地老字号、知名品牌TOP5为：双汇、好想你、卫龙、思念、三全，增长品牌TOP5为：思念、卫龙、华德、王守义、娅丽达；从销售情况来看，饮食占了大多数，河南人民对饮食关注度颇高。
郑州一电商企业19小时成交额破亿
“从9月份我们就已经开始规划布局了，包括对产品结构的布局，在不同渠道上的销售特点、主卖产品等。”郑州海一云商集团董事长冯金荣告诉记者，此次他们线上两百多个店铺加上线下四十多个门店同步参与，各地包括河南的发货仓、物流也能做到40%的次日达，80%能做到隔日达的高效率水平。全力备战双十一。“从昨晚开始到现在，我们的销售额已经突破了一个亿，预计截止到今晚12点，能达到1.7亿左右。”冯金荣说，今年双十一战线被拉长，汇总来看，同比去年销售额增长能达到80%，这个速度是很可观的。
