天猫预售和售卖都提前到晚8时，消费者不用熬夜了。图片来源：网络
天猫跨店每满300元减50元
阿里巴巴公司这次最大的“创新”是，今年无论是预售阶段还是售卖阶段，都告别了零点，改从晚上8点开始，这意味着，消费者们不必再守到凌晨零点熬夜下单，这是对消费者更加友好的行为。此外，相比去年10月21日启动预售，今年双11缩短了预售时间。不过售卖期还是分两波进行：10月31日晚8点-11月3日是第一波，11月10日晚8点-11月11日是第二波。
据悉，天猫优惠力度为跨店每满300元减50元，是近年来折扣力度最大的一年。除了天猫外，淘特也在近期宣布开启第三个天猫双11。淘特精选10000多个源头工厂直供性价比特色日用百货。在玩法上，10月22日、11月11日这两个时间点，在淘特搜索体验“比价王者”货品可享受低至五折优惠。
值得注意的是，天猫双11活动举办有14年了，“零点开抢”早已成为一代网民的集体记忆，如今天猫将活动时间提前4小时，主要目的可能更为便民。首先，目前使用网购的群体已经不再仅仅是习惯玩“新潮”的年轻人，现在一大波中老年网民也在网购，零点抢购对这群不习惯熬夜的人来说“不太友好”；二是，提前4小时对消费者和商家来说，大家都不用熬夜，身体和精神都更为放松，可以在更为舒适的时间段完成消费或者销售工作。这对天猫的销售数据而言都是一种正向的促进作用。
另外，今年双11前，淘宝将上线退休长辈专属人工客服，可帮用户维权、代客退款等。在买药服务中，还提供免费的药师问诊。
此外，按照最新公布的今年双11时间节奏，天猫方面在继续缩短预售时间。资料显示，2021年天猫双11预售从10月20日晚8时开启，而2020年时间则是从10月21日零点开启。今年这个时间变成了10月24日。专家称，双11的时间被拉长，从最终的实际效果来看，似乎并不让人感到满意，因此，着重控制销售节奏，适时营销推广等，将是摆在各大平台面前的最大课题。
2021年天猫双11的总交易额为5403亿元，在参与商家和交易额规模上均创下新纪录。不知道今年会不会继续提升交易规模。
京东希望实现两个百分百的增长。图片来源：京东官网
京东每299元减50元每1000元减100元
今年比阿里巴巴更早发布双11促销消息的是京东。早在9月7日，京东就公布了今年双11的四项新举措。其中包括“招募新商家”放在第一条，京东还将打造“工厂店模式”，扶持中小微商家开店。率先发布举措是为了吸引商家入驻，这是在双11正式拉开帷幕之前，平台之间抢夺商家的大战。
京东今年将于10月20日零点开启预售，开始时间与去年一致，只是丰富了活动节点。但对商家来说，可以通过更多的营销方式，激励消费者下单转化。
本次京东将开启双档位促销活动，分别为每299元减50元促销（优惠封顶40000元，全品类均可参与）和每1000元减100元促销（优惠封顶40000元，部分品类可参与），活动期间同一款商品仅可参与其中一档促销，可全程参与，同时鼓励商家以全店形式报名参与。
今年京东新增了种草期，进入10月份即开启种草期，10月下旬进入预售预热期。同时，今年开门红28小时将上线分时段玩法。在内容运营上新增了短视频排位赛、店播达播排位赛。“京东双11新增的种草期，一方面是给新品和品牌、商家更多的铺垫以及预估市场的机会，另一方面也是帮助控制大促消费‘享受的节奏’，不显得过于急切冲量或者强调预定规模，给消费者相对宽裕的时间来考虑和选择。”上海财经大学电商研究院执行院长崔丽丽分析认为。
抖音推出满200元减30元跨店满减活动
双11销售期的良好数据，也吸引了阿里巴巴、京东之外的其他平台积极参与。抖音因其强大的视频流量，去年双11已获得亮眼成绩，今年抖音电商推出每满200减30的跨店满减活动。
在内容流量方面，抖音在视频上重点发力，推出“内容场”玩法，包括品牌嘉年华、全民组团PK赛、短视频任务赛等。平台将开放“猜你想搜”“短视频话题”等多个资源位，引导消费者兴趣流量通过搜索进入商城购物。同时，抖音为了完善自身全链服务，“抖音支付”推出高额支付补贴。
快手全平台通用满减券“66购物金”
9月29日，快手电商用户运营负责人叶恒就宣布今年“快手116心意购物节”正式开启招商报名，快手将投入此前2倍的助推流量助力商家生意爆发。
今年的“快手116心意购物节”，快手首次推出全平台通用满减券“66购物金”，并为快手高购买力用户提供了专属超大额流量券、专属身份标识等专属权益。
在大促蓄水期，快手还推出预售玩法“万人砍价团”，用户可支付定金提前锁定热门尖货，定金人数越多，商品越便宜。快手今年投入的助推流量是此前的2倍。116主会场内的营销活动、互动玩法等为商家提供了全域立体营销场，而快手APP顶部导航Tab将为主会场带来数亿流量。
视频号多政策鼓励商家达人直播
微信视频号推出“超品日—11·11购物狂欢节”活动并启动招商。视频号官方给出了多种激励政策，鼓励商家和达人参与直播，在直播主会场增加商家的曝光。据悉，今年视频号双11的活动时间从10月31日20点至11月11日24点。
大促类目包含服饰、珠宝、3C数码、食品生鲜、酒水、美妆等全品类，品牌、商家、达人均可报名参与。活动一共分5个阶段，包括报名期、蓄水期、上线执行期（11月1日-11月11日为活动高潮期）、复盘传播期（11月14日-18日）。为了鼓励商家和达人参与直播，视频号官方将针对不同的玩法给出了多种激励政策，增加商家在直播主会场的曝光。
上游新闻据极目新闻、南方都市报、每日经济新闻、央视网、央广网、深圳商报、北京青年报等综合
编辑杨波
