11月11日24时，又一届天猫“双11”落下帷幕，总交易额定格在5403亿元。从第一年“双11”的0.5亿元，到2020年4982亿元，到今年的5403亿元，“双11”已走过了13个年头。而这些数字，是这些年来中国电商行业发展鲜活面貌的呈现。
13年来，“双11”已经从单纯的电商购物节，发展成为引领新消费趋势的“灯塔”。今年，国货、国潮等关键词在“双11”频频刷屏，非遗、老字号成了走俏的爆款。“双11”甚至走出国门，成了海内外消费者共同的购物狂欢节。
非遗老字号成新爆款
传统变身时尚与潮流，今年“双11”，老字号、博物馆文创、非遗受到追捧。记者从天猫获悉，截至11日8时，220家老字号品牌“双11”销售额同比增长超100%，其中包括金徽、桂花庄、白水杜康等多家中西部地区的老字号，回力等品牌销售额更是突破1亿元。
“德州扒鸡销售额是去年的近4倍。旗下新品牌鲁小吉的奥尔良鸡腿、自热鸡煲等新品受到了众多‘95后’消费者的喜爱。”山东德州扒鸡股份有限公司执行总经理崔宸告诉记者，昔日绿皮火车上的“网红”如今再度乘风破浪，走出德州销往全国，“在山东之外的省份，销售占比已经超过六成”。
非遗潮起来，相关商品和联名款在今年天猫“双11”首次开启专属会场，笔墨纸砚成了“网红爆款”，“00后”消费者在消费金额与人数上都比去年多了一倍。
据《2021非遗电商发展报告》显示，共有14个非遗产业带在淘宝天猫年成交额过亿，近半位于县域及以下地区。
优质国货加速出海
“双11”正受到越来越多海外消费者的重视。据悉，作为天猫“双11”全球狂欢季海外市场的重要组成部分，阿里巴巴旗下跨境零售平台全球速卖通在北京时间11月11日16时（美西时间11日零时），正式启动为期两天的面向全球消费者的“双11”活动。今年参加活动的中国卖家比去年增加了30%，更多优质优价的产品高效快速地送达海外消费者手中。值得一提的是，今年，速卖通在全球主要市场开展了不少本地活动，其中在法国举办了首次“双11”晚会。
中国商品引领着海外消费需求。以智能家居为例，本届“双11”，速卖通上海外智能家居预热单品前五名分别是智能温控开关、智能插座、智能照明开关、智能窗帘、智能通用遥控器。此外，国产手机、真人假发、游戏电脑配件成为“双11”国货出海三大“顶流”，宠物用品和中式养生好物也正火爆全球。
从产业带来看，深圳智能家居、宁波小家电、许昌假发、广州女装、葫芦岛泳装、南通工具、广深精品珠宝、京津冀羽绒服、温州卫浴、苏州清洁电器等产业带商品最受海外消费者喜爱。
【数说趋势】十大单品反映消费新风向
滑雪板
户外电源
宠物玩具
考古盲盒与手办
氛围灯
早C晚A
文房四宝
预制菜
洗地机
儿童安全座椅
11月11日，天猫新生活研究所遴选出了上述十大趋势单品。这些单品反映了消费新风向——
●北京冬奥会脚步临近，滑雪成今冬最潮户外运动
截至11日凌晨1时，滑雪装备成交额同比增长超140%
11月1日-10日，广东人的滑雪装备消费同比增长40%
●疫情下，“精致露营”火了，带热户外电源产业
11月1日-9日，移动电源销量同比增长230%
●端庄典雅的博物馆们也纷纷加入“盲盒”行列
11日首小时，有8个博物馆的销售额同比增长超过1倍
●“00后”抄经、临帖、弹古筝，解锁“古典生活”乐趣
“00后”购买文房四宝的人数和金额同比增长均超100%
“古董级”老字号品牌善琏湖笔销售额同比增长超140%
●年轻人第一次下厨房的信心很可能是预制菜给的
半成品菜、速食菜等预制菜成交额同比增长约2倍
