“今年双11将见证中国消费的活力、创业者的生命力、数字商业的想象力，以及实体制造业的坚韧力。”在天猫双11发布会现场，阿里巴巴集团国内数字商业板块总裁戴珊表示。
作为全年最大的消费旺季，今年双11，消费者可以将“三重优惠”叠加使用，1700万商品集体打折、全场跨店每满300减50、88VIP会员再领820元大额券。
“今年天猫双11是全社会参与角色最丰富、最多元的一次双11。”阿里巴巴淘宝天猫产业发展及运营中心总裁吹雪在发布会现场透露，从第一届双11只有27个商家报名，到今年第14届双11，一共有29万个来自全球的品牌参与，数百万产业带商家、中小创业者都参与了进来。双11前夕，俞敏洪、头部直播机构遥望科技等相继宣布入驻淘宝直播，将淘宝直播作为长期经营的阵地。
他透露，目前在天猫上，有42个品牌拥有超过1000万会员，600个品牌拥有超过100万会员，其中，大部分品牌会员带来的成交额超过其总成交额的40%。可以说天猫是品牌DTC（品牌直连消费者）模式的首选，品牌实现生意确定性增长的第一阵地，预计今年双11也将成为品牌获得用户增长的重要引擎。
天猫表示，今年双11在时间节奏上将“不熬夜”进行到底：不仅预售放在晚8时，两轮正式开卖的时间也分别为：10月31日晚8时和11月10日晚8时。
